Instagram vet at det har et Reels-problem

En intern rapport viser hvor Reels kommer til kort

Instagrams forsøk på å ta på seg TikTok har kostet plattformen millioner av dollar, utallige appoppdateringer og en ukes lang brannstorm som involverer de mest kjente menneskene på planeten, gale over retningen den gikk i. Og så langt har ikke Instagram vært fanget opp til selskapet det jakter på.

Et internt metadokument innhentet av The Wall Street Journal maler bildet av Instagram som kjemper mot skapere når Reels engasjement faller. Sammenlignet med 197.8 millioner timer brukere bruker på TikTok om dagen, bruker Instagram-brukere 17.6 millioner på å se Reels – mindre enn en tiendedel, ifølge dokumentet med tittelen «Creators x Reels State of the Union 2022». Rapporten, publisert i august, sa at Reels engasjement hadde falt 13.6 prosent i løpet av de siste fire ukene, og "de fleste Reels-brukere har ingen engasjement overhodet," ifølge The Wall Street Journal.

Et stort problem for Instagram er mangelen på originalt innhold på Reels - nesten en tredjedel av videoene er laget et annet sted, med et vannmerke eller noe annet som gir det bort, noterer dokumentet som ble sett av The Wall Street Journal. Resirkulerte TikToks har plaget Reels en stund, så mye at Instagram har kommet rett ut og sagt at det nedprioriterer repostert innhold i anbefalinger. For å lokke folk til å lage innhold for Instagram og Facebook, har Meta øremerket 1 milliard dollar til utbetalinger til skapere gjennom slutten av året – Instagram Reels-skapere har mottatt totalt 120 millioner dollar så langt, ifølge The Wall Street Journal.

Meta-talsperson Devi Narasimhan sa til The Kupon4U at tiden brukt på å se Reels sammenlignet med TikToks i rapporten er utdatert og ikke global, i stedet gjenspeiler et "øyeblikksbilde."

"Vi har fortsatt arbeid å gjøre, men skapere og bedrifter ser lovende resultater og inntektsveksten vår er raskere enn vi forventet ettersom flere mennesker ser på, skaper og kobler til gjennom Reels enn noen gang før," sier Narasimhan.

Etter hvert som Meta har formet Instagram til å ligne TikTok mer og mer, har brukere gjort opprør. I juli ble et viralt Instagram-innlegg som ba plattformen om å «slutte å prøve å være TikTok» lagt ut på nytt av Kylie Jenner og Kim Kardashian og likt av millioner, noe som tvang plattformen til å svare og rulle tilbake noen foreslåtte endringer. Det har vært økende misnøye fra mangeårige Instagram-skapere som fotografer og talsmenn, som har uttrykt frustrasjon over den vanskelige omdreiningen til Reels. Rapporten innhentet av The Wall Street Journal sier at prosentandelen av Instagram-brukere som tror at selskapet "bryr seg om" dem, har snudd seg de siste årene, fra 70 prosent i 2019 til rundt 20 prosent tidligere i sommer.

Narasimhan sier at tallet er unøyaktig og ikke reflekterer selskapets data, men har ikke utvidet det.

Enten brukere liker det eller ikke, vil Meta fortsette med TikTok-fikseringen av Instagram og Facebook. Selskapet er helt med på Reels, og brukere vil se mer og mer anbefalt innhold fra kontoer de ikke følger - la oss bare håpe at det ikke allerede dukket opp på For deg-siden din.

Kupon4U.com
logo
Aktiver registrering i innstillinger - generelt